تزايدت المنافسة في سوق الأثاث، مما دفع الشركات الكبرى إلى "التجمع" لضمان حصتها

تعتبر الصين من أكبر المصدرين للأثاث والديكورات المنزلية، حيث شهدت الأثاث والديكورات المنزلية الصينية في السنوات القليلة الماضية، ارتفاعًا ملحوظًا في التوجه نحو "الخروج"، وفي الوقت نفسه، دخلت العديد من العلامات التجارية الأجنبية للأثاث والديكورات المنزلية بقوة إلى السوق الصينية. من خلال المعارض الخاصة بالأثاث في السنوات الأخيرة، تزايد عدد العارضين الأجانب. في الوقت نفسه، فإن العديد من العلامات التجارية المعروفة للأثاث في أوروبا والولايات المتحدة، متفائلة أيضًا بشأن السوق الصينية، وقد جاءت إلى عدد من المعارض.

في الوقت الحالي، تواجه شركات الأثاث والديكورات المنزلية الصينية، بالإضافة إلى الضغط الناتج عن العلامات التجارية المستوردة التي تسعى للاستحواذ على السوق، ضغوطًا من تباطؤ الصادرات. ومن المعروف أنه في السنوات الأخيرة، تواجه صادرات الصين من المنتجات الخشبية والأثاث الخشبي ثلاث صعوبات رئيسية تتمثل في ارتفاع تكاليف المواد الخام، وارتفاع تكاليف العمالة، وارتفاع قيمة اليوان، بالإضافة إلى أن المعايير الخاصة بصادرات المنتجات الخشبية والأثاث الخشبي من الأسواق الأوروبية والأمريكية أصبحت أكثر صرامة. لذلك، قامت شركات الأثاث والديكورات المنزلية المحلية بالتحرك، متوقعة دمج الموارد من خلال "التجمع" لاستقرار حصة السوق.

عصر التسويق عبر الإنترنت، "التجمع" يتحدث أيضًا عن المهارات.

عصر الإنترنت، تأثيره على صناعة الأثاث أيضًا أكثر عمقًا. يمكن للإنترنت دمج البيانات الكبيرة والموارد، وإنشاء منصة كبيرة. وبالنسبة لشركات الأثاث، أصبح اختيار الطريقة المناسبة مشكلة. هل يجب بناء منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بهم، أم الاستعانة بمنصات B2C مثل Tmall وJingdong؟ أم تطوير "التجمع" للشركات؟

قال بعض المطلعين على الصناعة إن التجمع على مستوى المنطقة ليس خيارًا جيدًا، بل يجب أن يكون التجمع على مستوى المنطقة كوحدة. بالطبع، تطوير "التجمع" للشركات لا يعني مجرد دمج، بل يحتاج أيضًا إلى قيادة واحدة أو أكثر من الشركات المحلية، لتجميع الفئات، وتكامل المزايا، وتشكيل تجمع قوي. لأنه في نفس المنطقة، تكون الأمور ذات الصلة أسهل في التنسيق. ثانيًا، يمكن أيضًا تكامل خطوط المنتجات لتشكيل تجمع، والغرض من هذا "التجمع" هو تشكيل سلسلة صناعية كاملة لتلبية احتياجات الشراء. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أيضًا تشكيل تجمع قوي من حيث فئات المنتجات والجودة. باختصار، بغض النظر عن نوع طريقة "التجمع" المذكورة أعلاه، طالما أن الشركات تصل إلى فكرة "التجمع"، بعد وضع معايير التوريد، وتحالف الأسعار، والالتزام بالخدمات، والوصول إلى توافق في تشكيل التحالف، فإن هذا التحالف يكون ذا قيمة. بالإضافة إلى ذلك، في عصر الإنترنت، يمكن للشركات أيضًا السعي للحصول على القدرة على توسيع المنصة، وربط منصة خدمات صناعية قوية لـ "التجمع"، بحيث يمكن أن يتم الهبوط بسلاسة.

العلامات التجارية الأجنبية تطلق صرخة الاستنفار للاستحواذ على السوق.

في السنوات الأخيرة، زاد عدد العارضين الأجانب في معرض الأثاث في الصين بشكل ملحوظ، حيث شارك عارضون من إيطاليا وفرنسا واليابان ودول متقدمة أخرى في صناعة الأثاث العالمية، بالإضافة إلى أجنحة من فيتنام وماليزيا وإندونيسيا ودول جنوب شرق آسيا الأخرى. يمكن القول إن العديد من العلامات التجارية الأجنبية متفائلة بشأن سوق الأثاث الصينية. تتوقع بعض المؤسسات ذات الصلة أن يصل متوسط نمو سوق الأثاث الصينية إلى 15% في السنوات الخمس إلى العشر القادمة، خاصة بالنسبة للمنتجات عالية الجودة، حيث سيكون معدل النمو أسرع.

مع دخول العلامات التجارية الأجنبية، تتغير أيضًا هيكل قنوات صناعة الأثاث الصينية بهدوء. أولاً، في المدن الكبرى، كانت ساحة COFCO في بكين تُعتبر القاعدة "القديمة" للعلامات التجارية العالمية الراقية لدخول سوق بكين، ثم بدأت مراكز التسوق في شارع المال وعالم الشرق الجديد، كممثلين عن مراكز التسوق الراقية، في الانضمام إلى الصفوف، وفتحت فعليًا متاجر مثل "المنزل" وغيرها من المتاجر المستوردة للأثاث، وفي نفس الفترة، افتتحت العديد من العلامات التجارية للأثاث المستورد متاجر رئيسية مستقلة. بالإضافة إلى زيادة نسبة الأثاث المستورد في المدن الكبرى، فإن سوق الأثاث في فوزهو يتغير أيضًا بهدوء. وفقًا للمدير العام لمتجر "المنزل" في فوزهو، عندما تم تجديد المتجر في يونيو من هذا العام، تم أيضًا تأسيس التنافسية الأساسية وخصائص الأعمال للأثاث المستورد لتلبية احتياجات العملاء من الفيلات (تأثيرات ديكور الفيلات) والقصور (تأثيرات ديكور القصور) للاستهلاك المنزلي الفاخر. تم تخصيص الطابق الأول من المتجر كجناح للأثاث المستورد، حيث تم تقديم أثاث من العديد من الدول، مثل الولايات المتحدة وإيطاليا والنرويج وأستراليا. ومن بين هذه العلامات التجارية الشهيرة عالميًا مثل NATUZZI وShuda وStressless وSealy وsleepmaker وIDP وCollette وHuanmei وغيرها.

تغيير الصناعة الكبيرة إلى "أعمال صغيرة"، وتطوير "التجمع" للشركات.

بعد أكثر من 30 عامًا من الإصلاح والانفتاح، دخلت صناعة الأثاث في الصين مرحلة نمو سريعة في السنوات العشرين الماضية. حاليًا، تم اعتبار تطوير صناعة الأثاث كأحد المستويات الصناعية الوطنية الهامة. قال اتحاد الأثاث في فوجيان: "تعتبر الصين من الدول المصدرة للأثاث والديكورات المنزلية، حيث تمثل مقاطعة فوجيان جزءًا كبيرًا من ذلك، ولكن السوق دائمًا ما يواجه قوانينه الفريدة، وفي ظل البيئة السوقية القاسية، تواجه صادرات الأثاث والديكورات المنزلية الصينية أيضًا تراجعًا في النمو وغيرها من القضايا. من جهة، تحد الحواجز التجارية من إمكانية تصدير العديد من الأثاث والديكورات المنزلية؛ ومن جهة أخرى، تعتبر العوامل مثل ارتفاع التكاليف المحلية أيضًا من الأسباب المهمة لذلك.

قال تان تشونغشينغ، المدير العام لشركة مدينة صناعة الخشب في الصين، إن الوضع الحالي لصناعة الأثاث والديكورات المنزلية في الصين، "الصناعة الكبيرة" و"الشركات الصغيرة"، لم يتشكل بوضوح بين عشية وضحاها، وأن هذا الوضع لن يتغير بشكل كبير في المستقبل لفترة من الوقت. ويرجع سبب هذا الوضع بشكل رئيسي إلى نقطتين. الأولى هي أن عتبة دخول صناعة الأثاث والديكورات المنزلية منخفضة، مما يسهل بدء الشركات الخاصة، وكلما زاد عدد الشركات، تشتت موارد التسويق والبحث والتطوير، ولن تتمكن الصناعة من تشكيل تنافسية موحدة. ثانيًا، بسبب انخفاض عتبة دخول الصناعة، حصل العديد من المشترين الأجانب على الكثير من الفرص لطلب الأسعار والمساومة، مما أدى إلى تشكيل نمط "الصناعة الكبيرة" و"الشركات الصغيرة". يعتقد السيد تان أنه من خلال اقتراح شركات الأثاث والديكورات المنزلية والحرف اليدوية (صور تأثيرات ديكور الحرف اليدوية) في هذه الحالة المجزأة، يجب أن تختار "التجمع" للتطوير. لأن صناعة الأثاث والديكورات المنزلية والحرف اليدوية بعد إلغاء الدولة، وبعد التطهير، تم تشكيل نمط الصناعة بشكل أساسي، حيث يوجد في كل منطقة تجمع صناعي شركات عامة، وشركات أقوى، ويمكن أن يؤدي هذا الوضع إلى تكوين قوي، و"التجمع" إلى منصة مهنية، مما يمكن هذه الشركات من التطور بشكل أفضل وأسرع. وفقًا للتقارير، تعتبر مدينة الخشب في الصين ليست فقط قاعدة احترافية لاستيراد وتصدير الأثاث والحرف المنزلية، ولكن لديها أيضًا منصة تجارة إلكترونية تعمل بشكل جيد.